La idea de Cook no es inventar el futuro o centrarse en grandes ideas, la mayor recompensa para él es conseguir más clientes de Apple y hacer que los productos lleguen a los consumidores

Apple es una compañía única, una cultura única que no puedes recrear. Y no voy a ser testigo de cómo esto se desintegra- porque creo profundamente en ello. Steve nos ha enseñado durante muchos años que la compañía debería girar en torno a nuevos productos y debemos estar muy centrados en pequeñas cosas que no hicimos bien.

Deberíamos centrarnos en mercados en los que podamos hacer una contribución significante a la sociedad, no solo vender muchos productos.

Además de mantener las expectativas sobre Apple, eso es las cosas en las que me centro. No hay mejor sensación que ver a la gente usando iPods y iPads, eso me hace sonreír y no hay nada que pueda cambiar eso

Si, todavía tenemos mucho. Creo que estoy diciendo que somos juiciosos.Gastamos nuestro dinero como si fuera nuestro último centavo. Y creo que los accionistas quieren que hagamos eso. Ellos no quieren que actuemos como si fuéramos ricos. Nunca nos hemos sentido de esa manera – que puede sonar extraño -, pero es la verdad

Tenemos más dinero del que necesitamos para el funcionamiento normal de la empresa